李寧為什么換標(biāo)，李寧為什么換標(biāo)志

來源：整理時(shí)間：2023-07-04 18:50:36 編輯：金融知識(shí) 手機(jī)版

本文目錄一覽

1，李寧為什么換標(biāo)志
2，李寧為什么改標(biāo)
3，李寧為什么要改商標(biāo)
4，李寧為什么要改標(biāo)志
5，李寧為什么要換標(biāo)志

1，李寧為什么換標(biāo)志

換了新標(biāo)志真難看！！

新標(biāo)志更有現(xiàn)代感，為更好地走向世界

李寧為什么換標(biāo)志

2，李寧為什么改標(biāo)

新的標(biāo)識(shí)線條更利落，廓形更硬朗，更富動(dòng)感和力量感，新logo襯托得籃球鞋更硬朗

因?yàn)閾Q代了...........

李寧為什么改標(biāo)

3，李寧為什么要改商標(biāo)

這家公司不想再沾有模仿耐克Logo和阿迪達(dá)斯口號(hào)的嫌疑,但它未來要面對的改變將不僅僅是這一點(diǎn)。改了商標(biāo),換了口號(hào),李寧好像發(fā)誓要告別以往的山寨形象。這家公司想把目標(biāo)客戶從“老子”改成“孫子”。根據(jù)調(diào)查,李寧有50%的消費(fèi)者年齡為35至40歲。他們中的大多數(shù)并不像年輕人那樣注重設(shè)計(jì)和時(shí)尚,反而對性價(jià)比比較關(guān)注。而李寧正打算推翻自身形象,改變這一點(diǎn)。意味著,這家公司開始真正意義上決定提升其品牌價(jià)值,寄希望能帶來更多的附加值,以應(yīng)對國際品牌的競爭。李寧原來的口號(hào)Anything is possible（一切皆有可能）,常被詬病與阿迪達(dá)斯的Nothing is impossible（沒有不可能）過于相似,有“抄襲”嫌疑的恐怕還有與耐克標(biāo)有幾分相像的Logo?，F(xiàn)在李寧決定甩開它們,把口號(hào)換成Make the Change（做出改變）。

李寧創(chuàng)建20周年的時(shí)候，為了迎合時(shí)代，擴(kuò)大消費(fèi)群體做了品牌重塑。新LOGO的含義一為李寧交叉，就是體操的一個(gè)動(dòng)作（正交叉轉(zhuǎn)體90度經(jīng)單環(huán)起倒立落下成騎撐）二為經(jīng)典LOGO的現(xiàn)代演繹，既往開來三為李寧英文首字母縮寫四為“人”字的變形風(fēng)格貌似更偏于年輕化發(fā)展

戰(zhàn)術(shù)，又上頭條增加銷售，擴(kuò)大影響像08年李寧在奧運(yùn)會(huì)的效果，話又說回來，肥水不流外人田，支持李寧，不買洋貨，

李寧為什么要改商標(biāo)

4，李寧為什么要改標(biāo)志

大致有兩方面的原因，首先是李寧對未來勞動(dòng)力成本上升的預(yù)期，和對中國市場消費(fèi)升級(jí)大趨勢的判斷。為了應(yīng)對競爭環(huán)境的變化，在品牌重塑的同時(shí)，李寧決定在一線城市亮相，并與耐克等國際品牌正面展開爭奪。而另外一個(gè)動(dòng)因則是，2006年-2007年，李寧公司對消費(fèi)者的市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，實(shí)際消費(fèi)者與目標(biāo)人群有差距，整體用戶群偏大，近35歲-40歲的人群超過50%，因?yàn)槟贻p消費(fèi)者認(rèn)為李寧在酷時(shí)尚國際感上遜色于國際品牌。因此，換標(biāo)也是基于更加貼合原有目標(biāo)人群的考慮。李寧新logo的形象到底與此前差別有多大呢？李寧新logo抽象融合了由李寧原創(chuàng)的體操動(dòng)作“李寧交叉”，又以“人”字形來詮釋運(yùn)動(dòng)價(jià)值觀，新品牌口號(hào)為“makethechange”。據(jù)悉，舊品牌將作為李寧的經(jīng)典logo一直保留，并作為一條生產(chǎn)線，繼續(xù)沿用。應(yīng)該說，與李寧品牌同一時(shí)期成長起來的國內(nèi)服裝企業(yè)在成立之初對商標(biāo)的概念并不清晰，許多企業(yè)的商標(biāo)都只是為了讓商品有個(gè)標(biāo)志而已，所以商標(biāo)設(shè)計(jì)比較粗糙，商標(biāo)名稱取得也很隨意。換標(biāo)意味著對以往品牌和無形資產(chǎn)的重新思考和放棄，也意味著從前在品牌上的投入一筆勾銷。這足以證明，企業(yè)對未來有更大的期許，否則不可能做出換標(biāo)的決定。大家開始好奇李寧的期許到底是什么？ “先打造國際品牌，再開拓國際市場?！崩顚幑镜幕卮鸷芎啙?。據(jù)了解，李寧公司的國際化幾步走的愿景是：2004年香港主板上市；2005年-2008年專注國內(nèi)市場，2009年-2013年為國際化做準(zhǔn)備；2014年-2018年全面國際化。李寧公司希望，未來李寧能成為世界前5位的品牌公司，屆時(shí)，李寧的國際市場份額將占總銷售的20%以上。更值得一提的是，2009年李寧品牌在中國市場的銷售額，超越了對手阿迪達(dá)斯，此前，它的的主力市場在二三線城市。

今年是李寧創(chuàng)建20周年，為了迎合時(shí)代，擴(kuò)大消費(fèi)群體做了品牌重塑。新LOGO的含義一為李寧交叉，就是體操的一個(gè)動(dòng)作（正交叉轉(zhuǎn)體90度經(jīng)單環(huán)起倒立落下成騎撐）二為經(jīng)典LOGO的現(xiàn)代演繹，既往開來三為李寧英文首字母縮寫四為“人”字的變形風(fēng)格貌似更偏于年輕化發(fā)展希望我的回答能讓樓主滿意

5，李寧為什么要換標(biāo)志

隨著企業(yè)的發(fā)展，李寧的發(fā)展開始了國際化的階段?！凹奕讼葥Q裝”，企業(yè)的外在形象作為國際化形象展示的重要部分，因此換標(biāo)便應(yīng)運(yùn)而生。新標(biāo)志沿用了李寧原本LN標(biāo)識(shí)結(jié)構(gòu)的視覺效果，但抽象了李寧原創(chuàng)的“李寧交叉”動(dòng)作，并以“人”字形來詮釋運(yùn)動(dòng)價(jià)值觀；新口號(hào)改為“MakeTheChange”。一個(gè)國際化的品牌外衣就算運(yùn)作成功了。品牌標(biāo)識(shí)作為品牌的有形記憶，更多的是凝練品牌內(nèi)涵的有形表現(xiàn)，而作為產(chǎn)品的直接受眾—消費(fèi)者，對于品牌核心要素的記憶重點(diǎn)，應(yīng)該這些有形的標(biāo)識(shí)，以及重復(fù)無數(shù)遍的廣告語—“一切皆有可能”。這已經(jīng)成為了共識(shí)。提到“一切皆有可能，”大家都會(huì)想到李寧。那么換標(biāo)的李-全球品牌網(wǎng)-寧會(huì)不會(huì)對實(shí)際銷售產(chǎn)生一定的影響呢？首先新標(biāo)志延續(xù)了舊有的品牌標(biāo)識(shí)，占據(jù)消費(fèi)主流記憶的LN型設(shè)計(jì)得以保存，因此嚴(yán)格意義上來說這并不是一個(gè)新LOGO而是logo 的優(yōu)化。此記憶聯(lián)想會(huì)讓消費(fèi)者自然聯(lián)想到李寧專賣的品牌，對于已經(jīng)形成消費(fèi)忠誠的消費(fèi)者，僅需稍加引導(dǎo)便能接受，而對于那些仍需教育的消費(fèi)者而言，由于其品牌認(rèn)知度本身就不高，面對新的品牌標(biāo)識(shí)時(shí)只要稍加引導(dǎo)亦能很好的接受，但需要注意的是，必須把新品牌標(biāo)識(shí)的所表示的品牌內(nèi)涵，通過合理的途徑傳遞給消費(fèi)者。照此看來，李寧換新標(biāo)識(shí)百利而無一害？其實(shí)不然，標(biāo)識(shí)換了口號(hào)也換了，在整個(gè)組合標(biāo)識(shí)里，“一切皆有可能”作為耳熟能詳?shù)膹V告語。對于深化消費(fèi)認(rèn)知有著積極地作用。但是新的品牌標(biāo)識(shí)的宣傳口號(hào)“make the change”作為一種國際化的趨勢表現(xiàn)，雖然極盡模仿之勢，但卻仍無法達(dá)到高度，后起之秀要想超出前輩的造詣，還必須擁有眾多的能力和條件。品牌亦是如此，雖然英文的口號(hào)符合了國際化的趨勢，但究其本身而言其韻味并不及“JUST DO IT”讓人易于接受（個(gè)人所見）。而作為固有的品牌資產(chǎn)，“一切皆有可能”相比之下略勝一籌，如何能合理分配和使用新舊標(biāo)識(shí)的核心資產(chǎn)才是李寧換標(biāo)后需要注意的重點(diǎn)。但無論如何，作為立志于國際化的大企業(yè)來說，迎合趨勢性的變化總是企業(yè)發(fā)展需要面對的現(xiàn)實(shí)。但作為品牌管理者應(yīng)該清楚的認(rèn)識(shí)到，消費(fèi)者并不會(huì)因?yàn)槟愕漠a(chǎn)品標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的如何新穎、如何好看，才會(huì)購買你的產(chǎn)品。更多的時(shí)候是你的產(chǎn)品和消費(fèi)者產(chǎn)生了共同的理解點(diǎn)，購買行為才能產(chǎn)生。因此品牌傳播注重的應(yīng)是產(chǎn)品的核心元素、品牌內(nèi)涵的傳播。無論是新老標(biāo)識(shí)，李寧能將品牌內(nèi)涵的傳播很好的延續(xù)和發(fā)展完美的銜接。亦是一件不容易實(shí)現(xiàn)的事。

新標(biāo)志更有現(xiàn)代感，為更好地走向世界李寧勇于改變，勇于突破，與國際接軌，所以改變了logo和廣告語：圖片為新logo標(biāo)，廣告語：make the change!李寧加油！