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紅罐王老吉的品牌定位策略本案例受《哈佛商業(yè)評論》邀請，于2004年11月在其中文版發(fā)表。品牌詮釋涼茶是一種由兩廣中藥材制成的“藥茶”，具有清熱祛濕的功效。在眾多老牌涼茶中，王老吉最為出名。王老吉涼茶發(fā)明于清朝道光年間，至今已有175年。是公認的涼茶始祖，“藥茶之王”。到了現代，王老吉涼茶已經帶著中國人的足跡遍布全球。
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品牌解讀涼茶是廣東、廣西等地用中草藥制成的一種“藥茶”，具有清熱利濕的作用。在眾多老牌涼茶中，王老吉最為出名。王老吉涼茶發(fā)明于清朝道光年間，至今已有175年。是公認的涼茶始祖，“藥茶之王”。到了現代，王老吉涼茶已經帶著中國人的足跡遍布全球。20世紀50年代初，由于政治原因，王老吉涼茶店分成了兩個分店:一個完成了公有轉型，發(fā)展成為今天的王老吉藥業(yè)股份有限公司有限公司，生產王老吉涼茶顆粒(國藥準字)；另一個是王家的后代帶到香港的。
加多寶是一家港資公司，位于東莞。它由王老吉藥業(yè)授權，并由香港的王后裔提供配方。公司在中國大陸獨家生產和經營王老吉牌罐裝涼茶(食品名稱)。背景2002年以前，表面上看，紅罐王老吉(以下簡稱“紅罐王老吉”)是一個非常好的品牌，在廣東和浙南地區(qū)銷售穩(wěn)定，盈利能力良好，有相對固定的消費群體。紅罐王老吉的銷售業(yè)績連續(xù)幾年保持在1億元以上。
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義烏陳方小商品有限公司是一家注冊于2018年9月13日的有限責任公司(自然人投資或控制)，注冊地址位于浙江省義烏市廿三里街道義東工業(yè)園4樓(浙祥藝紡織有限公司內)。義烏陳方小商品統(tǒng)一社會信用代碼/注冊號有限公司為MA2DF0MF7J，企業(yè)法人為程志剛，目前，企業(yè)處于開業(yè)狀態(tài)。義烏陳方小商品有限公司的經營范圍是:生產銷售布料日用品、服裝輔料、紐扣、拉鏈、拉鏈、鞋帶、絲帶、針、松緊帶、線帶、鞋油、耳罩、針線盒、口罩、口水巾、金屬制品、塑料制品。
